Stratégie de contenu

Perte d’audience, faible transformation, manque de visibilité…  Et si le problème était lié à votre contenu web ? Nous évaluons les forces et les faiblesses de votre site et définissons avec vous la meilleure stratégie de contenu à adopter pour votre marque.

Dans quels cas réaliser une stratégie de contenu ?

- Vous n’arrivez pas à fidéliser vos cibles
– Vous n’êtes pas assez visibles sur les moteurs de recherche
– Votre contenu ne reflète pas (ou plus) votre image de marque
– Vous n’avez pas de planning éditorial
– Vous publiez du contenu sans fil conducteur…

Les objectifs

- Transmettre le bon message à chaque cible
– Optimiser son référencement naturel
– Fidéliser son audience via une animation éditoriale durable
- Susciter l’engagement des clients
- Capter de nouveaux clients
– Mesurer le retour sur investissement de ses contenus

Notre méthodologie

Etape 1 : L’audit de votre site et de votre marque

- Retracer l’historique de votre marque 
- Benchmark de la concurrence
- Réaliser un inventaire des contenus
– Cibler les pages fortes et les pages faibles de votre site
– Pointer les freins à la performance ( ergonomie, choix des accroches, organisation du contenu, référencement…)
– Déceler les erreurs éditoriales majeures (orthographe, syntaxe)
- Analyse des liens entrants

>> En savoir plus sur l’audit éditorial 

Etape 2 :  La définition d’une stratégie 

- Définir les objectifs
- Déterminer les cibles et les messages adaptés à chacune d’elles
– Déterminer les supports de communication off site  et leur ligne éditoriale
- Choisir les mots clés les plus pertinents 
– Élaborer une animation éditoriale durable
- Définir les outils et les indicateurs de suivi

Les livrables remis

- Audit
- Analyse des cibles (méthode des personas)
- Stratégie de mots clés
- Arborescence orientée utilisateur et SEO (architecture en silo)
– Ergonomie éditoriale (avis consultatif sur les maquettes)
– Ligne éditoriale
– Charte éditoriale
– Planning éditorial
- Définition des indicateurs de performance (KPI)
– Définition du circuit de validation (workflow)

A l’issue de cette étude, nous vous remettons un document détaillé comprenant une série de préconisations réalistes et adaptées à vos capacités humaines et budgétaires. Ces dernières pourront être réalisées par vos équipes ou par notre agence.