Stratégie de contenu
Perte d’audience, faible transformation, manque de visibilité… Et si le problème était lié à votre contenu web ? Nous évaluons les forces et les faiblesses de votre site et définissons avec vous la meilleure stratégie de contenu à adopter pour votre marque.
Dans quels cas réaliser une stratégie de contenu ?
- Vous n’arrivez pas à fidéliser vos cibles
– Vous n’êtes pas assez visibles sur les moteurs de recherche
– Votre contenu ne reflète pas (ou plus) votre image de marque
– Vous n’avez pas de planning éditorial
– Vous publiez du contenu sans fil conducteur…
Les objectifs
- Transmettre le bon message à chaque cible
– Optimiser son référencement naturel
– Fidéliser son audience via une animation éditoriale durable
- Susciter l’engagement des clients
- Capter de nouveaux clients
– Mesurer le retour sur investissement de ses contenus
Notre méthodologie
Etape 1 : L’audit de votre site et de votre marque
- Retracer l’historique de votre marque
- Benchmark de la concurrence
- Réaliser un inventaire des contenus
– Cibler les pages fortes et les pages faibles de votre site
– Pointer les freins à la performance ( ergonomie, choix des accroches, organisation du contenu, référencement…)
– Déceler les erreurs éditoriales majeures (orthographe, syntaxe)
- Analyse des liens entrants
>> En savoir plus sur l’audit éditorial
Etape 2 : La définition d’une stratégie
- Définir les objectifs
- Déterminer les cibles et les messages adaptés à chacune d’elles
– Déterminer les supports de communication off site et leur ligne éditoriale
- Choisir les mots clés les plus pertinents
– Élaborer une animation éditoriale durable
- Définir les outils et les indicateurs de suivi
Les livrables remis
- Audit
- Analyse des cibles (méthode des personas)
- Stratégie de mots clés
- Arborescence orientée utilisateur et SEO (architecture en silo)
– Ergonomie éditoriale (avis consultatif sur les maquettes)
– Ligne éditoriale
– Charte éditoriale
– Planning éditorial
- Définition des indicateurs de performance (KPI)
– Définition du circuit de validation (workflow)
A l’issue de cette étude, nous vous remettons un document détaillé comprenant une série de préconisations réalistes et adaptées à vos capacités humaines et budgétaires. Ces dernières pourront être réalisées par vos équipes ou par notre agence.