Malgré la multiplicité des supports, les fonctions de l’écrit restent les mêmes. Etre au clair avec sa stratégie éditoriale, c’est aussi définir en amont la fonction que l’on souhaite attribuer aux textes qui seront publiés sur son site web. Tout comme rester synthétique et  réfléchir précisément à ce qu’attend  sa cible.

Quelques fonctions de l’éditorial :

Romancer : roman, fiction
Décrire : description d’un lieu, d’un objet, d’une personne
Informer : reportage, enquête
Faire rêver : poésie, chanson
Amuser : blague, dialogue humoristique
Dénoncer : édito, pamphlet, critique
Expliquer : leçon, conseil, notice d’utilisation
Se raconter : autobiographie, blog perso
Vendre : slogan, accroche marketing
Accuser : plainte
Mentir : diffamation
Blesser : injure
…

Certaines de ces fonctions peuvent se mélanger, mais dans un objectif bien défini et avec subtilité.
Vous pouvez, par exemple, mêler la fonction « Vendre » avec la fonction « Amuser »,  ou avec la fonction « Se raconter » (pour une lettre de motivation par exemple).  Pour le contre-exemple, certains trolls prennent un malin plaisir à mélanger la fonction « Diffamer » et la fonction « Dénoncer ». Quant au délicat mélange « Informer » et « Vendre », à vous de mettre les limites nécessaires pour le respect du consommateur.

En tout cas, si vous optez pour un mélange de fonctions, pensez à le faire dans l’ensemble des contenus de votre site. La lecture de l’ensemble doit être cohérente.  Travaillez cette cohérence dans les plus petits détails, vous pourrez par la même occasion faire ressortir votre ligne éditoriale et vous différencier de vos concurrents.

Pascale Lagahe